Det poppar upp diverse alternativ till illegal nedladdning, nu senast en ny variant på kommersiell fildelning. Det är inte särskilt intressant dock för filmskapare idag. Det är nämligen högst sannolikt att det är helt andra alternativ än vad som finns nu som erbjuds när de väl har spelat in och står inför frågan om hur man ska distribuera. Snarare är de någon form av utspel som försöker bevisa något, lika mycket som ett försök till en trovärdig affärsmodell. (Och varför ett namn som får en att tänka på, eh… Hälsoyoghurt, kanske?). Filmerna på dessa, ska vi kalla dem “icke-illegala”, sajter spelades ju säkert in för en del år sedan och sajterna fyller naturligvis främst ett behov gentemot befintliga rättighetshavare och distributörer. Inte minst behovet att rättfärdiga sig själva.

För den hugade filmproducenten av idag gäller nog snarare att ha klart för sig målsättningar i form av hur mycket pengar måste genereras under slutdistributionen, vem och hur många man ska nå ut till. Sen får man helt enkelt vänta och se vilka icketraditionella kanaler som erbjuds när man börjar närma sig sluttampen i produktionen och som når målen bäst just då. Kan man ens räkna med att det kommer att finnas DVD och bio på samma sätt som idag? Svår grej att överblicka för den som funderar på att satsa riskkapital i en filmproduktion. Hur ska man våga om man inte vet vilka distributionskanaler som kommer att vara gångbara? Samtidigt så krävs sannolikt en lång etableringsfas för en kommersiellt fungerande ‘alternativ’ distributionsmodell. Kommer bättre sociala nätverk kanske att kunna korta denna fas? Jag vet inte, men jag tror och hoppas på att detta snarare reducerar behovet av distributörer och mellanhänder, såsom Ameibo, SF-anytime och whatever. De enda mellanhänder som behövs är sök- och betaltjänster och om dessa vet vi att de kommer aldrig att ha något att hämta i att vara bransch- eller produktspecifika.

Vad innebär det om detta slår in? —Tekniken kommer vara så enkel att producenten själv kan hantera marknadsföringen, distributionen och betalningsmodellerna. Men vad händer när man måste eller önskar kombinera detta med traditionell distribution? Bio har ju ändå en poäng och tradition, jag brukar hävda att gå på bio inte handlar om att se en film—det handlar om att gå på bio. Det vill säga TV-skam och behovet att socialisera och spendera pengar publikt—ungefär på samma småborgerliga manér som teater är för större delen av teaterpubliken. Ju snarare biograferna fattar detta och börjar förbättra IRL-upplevelsen, desto bättre. Jag tror inte det är grejerna man köper utan köpet som kittlar och det kommer nog att dröja mycket länge innan det är lika kul att bränna pengar på nätet som i verkligheten.

I nuläget är det svårt att tänka sig att traditionella distributörer skulle acceptera en kombination med alternativa distributionsformer. Vilka krav kommer att ställas i diskussionerna mellan traditionella distributörer och producenter i framtiden? Vem kommer att ha övertaget, de som har tomma biostolar eller de som har innehållet? Kommer producenterna att våga utmana?

Tänk om det kunde bli en upplevelse att gå på bio. Det tycks som om din enda anledning att gå på bio idag är att du fått ett par filmcheckar av nån välvillig äldre släkting. Vad skulle det annars vara? Inte är det utbudet. Inte heller 15-minuterskön till fram till den underbetalda popcorn-blondinen. Inte heller priset på popcornen. Och inte är det atmosfären i foajén. Eller ytterligare 15 minuters lidande med mördande reklam fast nu i HD™, THX™ och DTS™-format. Innan filmen, jag menar filmtrailrarna för de redan hjärndöda, kan börja. Vore väl mycket begärt om filmen var nåt att ha, men det var ju förhoppningsvis inte du som betalade.

Men det är inte priset som är problemet, trots att en inflationskorrigerad biobiljett blivit flera hundra procent dyrare sedan 1957. Folk kan betala mer än så för några timmars underhållning, ta teatern eller popkoncerten som exempel. Jag skulle gärna betala ifall det vore riktigt schysst att gå på bio. Upplevelsekonceptet måste renodlas, utsugarattityden och alla andra publikföraktande inslag måste bort, de unika styrkorna främhävas. Teknik finns så det räcker och blir över. Det måste bli bättre än video. Hemmabio om man vill sunka ner sig, en bioafton däremot skall inte vara bekvämare, inte mer anonym, utan en oemotståndlig anledning att klä upp dig i din mest bizarra utstyrsel. Nischa utbudet i breda teman under olika kvällar, nytt och gammalt om vart annat med överlappande program, perfekt i de moderna biokomplexen. Ta betalt och låt sedan folk se så mycket de orkar under en afton, ordna fantastiskt mingel, tapasbar, cool miljö och musik. Se till att det alltid är lagom mycket folk i foajén och aldrig ett ledigt säte i salongerna. Lämpliga kortfilmer i stället för reklam. Varje kväll en filmfestival.

Här är en förteckning över min filmsamling. Jag uppdaterar listan nån gång då och då. Mer insikt i mina filmpreferenser får man på Filmtipset, som är en bra sajt där man kan bena ut vad man egentligen gillar för film och få skräddarsydda förhandsbesked om filmer som man ännu inte sett.