Vi börjar med svaret för säkerhets skull. Den frågande kommer att rodda med innehållet på ThePactProject. Projeket har fått en del press på sistone och jag nämnde att det suger att gammalmedia—i det här fallet SvD—inte fattar att de måste bjuda sina läsare på en länk till vad de skriver om, och tipsade om att man kan vara snabb och i stället själv kuppa in en hemlänk genom pingbackfunktionen som de åtminstone erbjuder.

Pingback? Jo, när ThePactProject skriver en glad notis om att en artikel på SvD handlar om oss, och inkluderar en länk till SvDs artikel (det vill säga just det som de inte fattar att de också borde göra), så skapas automatiskt en pingbacklänk från SvD-artikelns sidfot tillbaka till oss. Dvs att alla SvD-läsarna då får en väg till oss, och i så fall landar de på den bloggartikeln där vi nämnde Svd-artikeln. En annan viktig läsare som älskar att relaterade saker är ihoplänkade heter Google.

Ja, för så borde det vara i alla fall, men eftersom gammalmedia är lite tröga använder de en halvmesyr till pingback. Istället för att ta emot pingbacks själva köper de en tjänst som heter twingly. Det innebär att istället för att det skulle räcka att vi länkar till SvD-artikeln (vilket räcker för nymedia) måste vi även skicka in en anmälan till twingly att vi har gjort det, och vackert be dem att infoga pingbacklänken i botten av SvD-artikeln.

Detta ska dock också ske automatiskt eftersom vi försöker anpassa oss och leva med de enkla varelserna, men det är ganska svajigt eftersom vi måste ordna speciallösningar (twingly är ju tyvärr inte den enda). Har man missat morgonbönen så funkar det till expempel inte och då får man copypasta in adressen till vår artikel på twingly.com/ping så fixar dom kanske att pingbacklänken så smånngom hamnar på SvD.

Varför, varför? undrar någon: Twingly är egentligen en sökmotor med den inskränkta idén att inskränka sig till att indexera bloggar. De var stolta över sin förmåga att filtrera bort spam, och tänkte säkert att Google skulle köpa upp dem. Men ack, och för att kompensera för sin inskränkthet kom man på att man kan lura på gammamedia en plugnplaymodul så att bloggare som nämner deras artiklar syns i botten av dessa, och garanterar att detta inte utnyttjas av spammare. Hade gammalmedia varit lite alerta hade de insett att det är ett helt onödigt mellanled eftersom det finns utmärkta transparenta antispamfunktioner. Då skulle alla de som bloggar om gammalmedias artiklar att synas—inte bara de som känner till twingly. Deras pitch är “Twingly adds reader value. Blogs start linking more. You get more engaged visitors”, men det är ju helt bak och fram. Varför gäspar deras teknikchef förresten?

Tillägg: I rättvisans namn borde jag påpeka att bloggportalen.se har en liknande tjänst, som Aftonbladet använder. Den är ännu knepigare att ha med att göra som enskild publicist.